【デザイン心理】同じ650mlなのに大きく見える？「健康ミネラルむぎ茶」のパッケージから学んだ視覚の罠｜ログ！（札幌・長期インターン）

LANTERNに入社してから、デザイン感度が高くなる。

LANTERNでのデザイン業務を始めてから、街中の広告に自然と目が向くようになった。

地下鉄大通駅にある「さいとう矯正歯科」の強烈なインパクトや、「ゼネリックソリューション株式会社」の深海魚の広告。それらを見て単に「おもろい！」で終わらせず、「デザイナーはどんな意図でこの構成にしたのか？」と裏側を深掘りする自分がいる。

先日もサツドラでお茶を買う際、ふと違和感を覚えた。

「健康ミネラルむぎ茶」が、同じ650mlの他社製品よりも明らかに大きく、どっしり見えたのだ。よく見ると、そのボトルには横方向の細かな「凸凹（リブ）」が施されていた。

気づきを深堀してみえる2つの視覚心理

なぜこれほど大きく見えたのか。理由は二つの視覚心理にあると考えた。

第一に「横ラインによる体積の強調」だ。丸いボトルの表面にある横の凸凹が作る陰影が、視覚的に横方向への広がりを際立たせ、脳に「中身が詰まっている」というボリューム感を錯覚させている。

第二に「コンセプトに合わせた視覚情報のコントロール」だ。

例えば「爽健美茶」などは、曲線や余白を活かした「和・上品」なデザインで、軽やかさや清涼感を演出している。対してむぎ茶は、力強いフォントと暖色系の配色、そしてこの無骨なボトル形状で「元気・パワフル・満足感」に振り切っている。

デザインとは単に綺麗に整えることではない。ターゲットが求める「飲みごたえ」のような目に見えない価値を、形や色を使って「視覚的な重み（Visual Weight）」として設計する作業なのだ。日常の違和感を放置せず「なぜ？」と探るアンテナが立ったことで、実務でのデザインの見方も「感覚」から「論理」へと変わりつつある。

気づきをデザイン業務に活かす

今後のデザイン業務では、全ての要素に「なぜこの形、この色なのか」という根拠をセットで語れるようにしたい。まずは、バナー内の情報の優先順位を「視覚的な重み」でコントロールし、ユーザーの目をどこに一番に止めるかを計算して配置することに挑戦する。